世界盃激發中國體品商機　呢個縣市出口額大漲20%...

今年初夏迎來世界盃開鑼，促使內地運動用品的出口外貿提速「賣」向全球，以至戶外消費內需乘勢而上。遠在萬里之外的浙江義烏市，去年體育用品及設備出口額達116.5億元人民幣（下同），按年增20.3%，今年首季亦增12%至28.3億元。內地戶外運動更掀起消費熱潮，從中國體育發展研究院與美團研究院等聯合發布報告所見，去年戶外運動可謂人財兩旺，消費人次逾8億，涉及總額更突破一萬億元。

國產體育用品的外需已恢復增長，長期關注產業外貿情況的中國體育用品業聯合會數據顯示，去年相關進出口總值為295.84億美元，其中，出口額281.63億美元，按年微跌0.82%；但來到今年首季，出口已轉升1.21%至75.54億美元，升幅甚至多於整體進出口總值。

在體育用品主要出口品類之中，上季屬其他類別的球類用品（足籃排球、乒乓球、網球、乒羽網球拍及器材）出口佔6.95億美元，大升6.52%；運動服出口7.09億美元，也升1.72%。

對德法澳洲輸出增兩成

十大主要出口市場方面，更升多跌少，只有對美國、日本出口分別下滑12.43%及6.63%，內地對德國、法國及澳洲等地的出口均大幅攀升，分別上漲20.65%、19.61%及18.73%，估計與內地體品企業透過大力拓展歐洲、東南亞、非洲等市場，有效分散單一市場波動帶來的風險有關。

在多個內地體育用品產地之間，福建省廈門、浙江省義烏的表現尤其搶眼。眾所周知，今年蟬聯廈門首富寶座的安踏體育(02020)主席丁世忠，以至同業特步(01368)、361度(01361)等一批耳熟能詳的民族品牌都與廈門早種淵源，為廈門體育用品製造業帶來一定口碑，近年中國國際體育用品博覽會亦選址廈門舉行。

廈門首季外貿首越2400億

廈門海關發布的數據顯示，今年首季該市外貿總值首次突破2,400億元，刷新歷史同期紀錄；其中，出口額亦創歷史同期高位的1,267.5億元，主要是體育用品及設備出口勢頭強勁，出口總值達21.6億元，佔福建省同期體育用品及設備出口總額近七成。

同樣地，體育用品及設備為義烏市催生出強大的出口訂單爆發力。不少義烏老商家也向內媒透露，今年世界盃相關訂單量預計較往屆多20至30%，部分商家訂單更暴漲5倍，因為他們紛紛轉向原創、版權為主的高附加價值產品。

除了國產體育用品出海，中國體育用品業年度發展報告指出，內地體育用品企業正經歷產能出海。研究企業中，已在海外建廠或有建廠計劃的企業共計24家，佔全部樣本企業的15.38%。在投資目的地選擇上，14家企業將越南等東南亞國家作為首選地，佔58.33%。

同時，內地體育用品消費需求維持擴張態勢，線上平台更是增長核心引擎。相關資料顯示，2025年京東(09618)、阿里巴巴(09988)旗下淘寶及天貓等四大電商平台體育用品銷售額達4,493.94億元，按年增15.89%，增速遠超整體實體商品網上零售額。

由美團(03690)設立的美團研究院有份發布的報告亦提及，戶外運動發展呈現規模擴容、需求分化與渠道重建的趨勢。內地戶外消費需求不斷從功能滿足向生活化、社交化、復合化延伸。在此基礎上，戶外運動產業鏈加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應、中游產品服務、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態，其中，去年單計內地運動鞋服行業市場規模就達5,989億元。

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●Reebok目標在華成10億美元品牌

全球品牌開發與授權領域的領導企業Authentic Brands Group（ABG）今年4月發布了在中國市場的全新發展戰略，包括與新銳運動合作，授權對方正式成為運動品牌銳步（Reebok）在內地、香港及澳門地區的營運合作夥伴，負責相關市場Reebok成人與兒童鞋履、服飾類產品的生產、進口、分銷及銷售工作。

在港上市的聯亞集團(00458)去年12月指出，與ABG已同意提前終止於中港澳台地區分銷Reebok品牌產品之特許經營權協議。聯亞截至去年12月底止的年度業績顯示，Reebok於2025年收入按年減少32%，並因消費需求疲弱而持續錄得營運虧損。年內，聯亞關閉表現欠佳之店舖，並嚴控Reebok營運成本云云。故內媒對雙方提前解約早有所料，更指銳步去年中國線下獨立門市幾近清零。

不過，內媒最近曾引述ABG執行副總裁、大中華區負責人Josh Perlman的攻華雄圖野心，表示銳步在中國的目標是成為一個10億美元的品牌。「這是一個10年計劃的目標數字，我希望耗時可以更短。」

他又稱，中國的物流比世界上任何地方都更先進、更有效率、更經濟。消費者在這裏，供應鏈也在這裏，包括鞋類、服裝、配件在內的各類產品的供應鏈都在中國，這是一個非常特殊的組合。集團對銳步暫定目標是前3年開設約200家門市，並在10年內開設至少1,000家門市，他坦承「我們有一個雄心勃勃的計劃，中國市場是一個巨大的運動市場」。