53度飛天茅台補貼價跌破1700元人幣

內地消息指出，隨着近期雙十一大促啟動，多個電商平台的名酒稠化後價格再度出現趨勢。部分平台53度飛天茅台稠密後價格跌破每瓶1,700元人民幣(下同)，汾青酒30的價格甚至跌破700元，多個名酒的價格低於市場品牌批發價。

與線下疲軟相比，線上電商平台的白酒銷售成長強勁。在市場成長壓力之下，白酒品牌對電商的態度也有所改變，從拒絕和封鎖轉向配合。今年8月底，貴州茅台宣布入駐淘寶閃購，提供30分鐘送達服務；9月下旬，汾酒、洋河、古井貢酒等十多家酒企與美團閃購合作，推出即時零售業首個白酒全鏈路保真體系。

中酒協資訊顯示，十一長假期前最後一個周末，美團白酒品類銷量年增約8倍，多家名酒企業單日成交額破千萬元；「雙節」假期，京東七鮮白酒品類整體成交額按年增長1.09倍；抖音酒水品類9月銷售熱度按年增長41%。

在業界看來，本輪白酒產業的深度調整與當前經濟環境、人口老化等因素相關，但電商打破傳統的線下區域市場劃分，直接面向全國消費者，也符合新一代消費者的購物習慣。特別是即時零售等新通路，相較於傳統零售，其「開瓶率高」、「場景化銷售」的優勢明顯。